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茶树王广州芳村店
茶树王与您相约昆明国际茶博会时间:2012年4月20日—23日; 地点:昆明国际会展中心; 展位:五号馆5631-5681; 联系人:王建兵; 联系电话:13529059184; 展品:茶树王2012新品及历年老茶品。
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云南茶树王以超速度打造普洱茶“肯德基上校”

       

 2007713日上午,云南首届春茶博览会,一个不大的展台前被上百号人围了个水泄不通,人们纷纷伸手索要一个貌如古茶树般苍虬、神态儒雅安详地捧着小茶壶啜饮的老人形象紫砂茶宠。

这个可爱的小老头就是云南茶树王茶业有限公司推出的卡通形象——茶树王,它的亮现,也宣告了中国普洱茶第一个品牌形象物正式诞生。自此之后,“茶树王”可爱的形象便一下蹿红,令人弥久难忘。面对如此一个大手笔的品牌策划,人们不由得产生了浓厚的兴趣——是谁构思出的“茶树王”形象?茶树王公司打造的普洱茶究竟拥有怎样经典的品质?
        811日,应记者之约,云南茶树王茶业有限公司董事长兼总经理蔡辅亮先生与著名的外脑专家方一知先生一道,来到了本报设在昆明康乐茶文化城的云南新闻茶品展示中心。记者眼前的蔡辅亮先生,虽然很年轻,却如茶树王老人一样儒雅谦逊。随着蔡辅亮先生与方一知先生的娓娓叙述,蔡辅亮先生历尽艰辛、不折不挠打造茶树王品牌的故事渐渐清晰地呈现在我们面前。
                                                             勐海超速度打造全新品牌
       蔡辅亮先生是浙江人,有着浙江人特有的闯劲和精明头脑。15岁起,蔡辅亮便走出浙江,在西藏跟着师傅打家具,风霜雨雪,吃尽了很多苦头。19岁后,他来到云南,并把落脚点选在西双版纳,白手起家做电器生意。10多年时间转眼即逝,他的生意越做越大,成了当地极有名气的电器老板。
身处普洱茶发祥地的西双版纳,耳濡目睹的都是普洱茶的醇香,不知不觉间,蔡辅亮也深深地爱上了普洱茶。以浙江商人特有的敏感,他感觉普洱茶在世界上有着极为广阔的市场,便有了投身于普洱茶行业的念头。
       有了念头,但蔡辅亮并不盲目地投资。2004年起,他跑遍了西双版纳的茶山和许多茶厂,深入进行考察。经过一年多的深思熟虑,20067月,蔡辅亮正式迈开了做茶的步伐,而且一做就是大手笔、高起点——投入2000万元资金,在勐海买地建厂,打造地道的勐海口味普洱茶。
       虽然考察和思考的时间比较长,但在打造品牌的过程中,蔡辅亮的效率可以称得上是“勐海超速度”:
         2006年10月,在景洪至勐海公路旁,距勐海县城6公里处买下20亩地;
      2006年12月,正式动工建精致茶加工厂;
      2007年4月,环境优美、设施齐全、年生产加工能力达1500吨的厂房竣工;
      2007年7月,“茶树王”品牌打响,并生产出了第一批产品。
      从建厂到打出品牌,茶树王公司仅用了7个月时间。
     “蔡总的办事效率非常快!一般的企业从建厂到生产出产品,需要至少一年的时间,而他只用了7个月,这个速度目前是绝无仅有的。”“茶树王”品牌创意设计者方一知这样感叹。据方一知介绍,蔡辅亮的超高效率还可以从几个细节中体现:
     “云南茶树王茶业有限公司”的企业名称注册,受到了很多人的异议,注册过程很艰难,但蔡辅亮只用了10多天时间就拿到了注册批文;
       企业过QS认证,一般至少需要3个月时间,但茶树王公司以其完善的设施和优越的品质,只用了2个月就完成认证手续;
       “兵马未动,粮草先行。”公司准备建厂时,蔡辅亮便收购了200吨毛料,请朋友帮忙发酵,确保了加工厂一建成就可以生产熟茶;
       2007年4月12日,首界中国普洱茶战略联盟论坛峰会在西双版纳举行,蔡辅亮用10天时间研制生产出一款产品参加评奖,一举获得了最具收藏价值奖。
      如此种种 “勐海超速度”,反映的是蔡辅亮执着的做茶精神,也正因此,保证了茶树王公司能快速成长,并能迅速打出极高的品牌知名度。
 
                                                   
                                                                     百折不挠寻找“品牌引路人”
      云南茶树王茶业有限公司的建厂及生产过程很快,在外人看来,一切看似很顺利,但品牌的创立之路其实很艰辛——该公司原名并不叫“茶树王”,而是名为“昌瑞”,从“昌瑞”到“茶树王”的品牌更换过程,蔡辅亮当初的心血和数十万元资金曾化为流水。而这背后,是蔡辅亮百折不挠寻找“品牌引路人”——方一知的艰难历程。
      公司成立之初,蔡辅亮以商人传统的习惯性思维,考虑了很多名称,都只想到是否会给企业带来吉祥和财运,而没有从茶叶本身的文化内涵去挖掘,最终取名为“西双版纳昌瑞茶业有限公司”,“昌瑞”寓意“昌盛、祥瑞”,在他自己看来,这是个非常好的名字。
公司名字取好后,蔡辅亮便迅速办好各种注册手续,完成品牌的包装、宣传画册、媒体广告、展览等设计方案,在今年4月出版的《中国普洱茶百科全书》里,该公司用的名称就是“西双版纳昌瑞茶业有限公司”。
      蔡辅亮甚至花10多万元,做了5块大大的广告路牌,准备立在南糯山到勐海的公路旁。就在广告牌拉到现场,准备安放时,蔡辅亮遇到了他寻找已久的方一知,并彻底推翻了他原来的思路。
      原来,200611月,蔡辅亮就知道有个名叫方一知的策划大师,帮助云南一品堂茶业有限公司非常成功地策划运做了品牌。从那时起,他就打定念头,一定要找到方一知老师当自己的“引路人”。他上网搜索,关于方一知的内容很多,但都没有方一知的具体地址和电话。他又试图托人问,并自己向可能认识方一知的人打听,可因为种种商业原因,就连认识方一知的人都推脱说无法联系。“各种办法我都试过了,可就是无法找到方老师的踪影。茫茫人海中,要找一个素不相识的人何其之难,有时候我都有点灰心了。”时之今日,蔡辅亮当时那种急切而又无奈的心情仍历历在目。
      所谓“有志者,事竟成”,也许是机缘巧合,也许是冥冥中有人安排,今年4月初,方一知老师竟然陪同一个朋友来到了蔡辅亮的厂里办事。蔡辅亮里面从外面回来后,一听说方老师来到了自己的厂里,心里自是万分激动,“当时眼泪都流出来了”,他赶忙就跑出去找到了方老师。
随后,蔡辅亮与方一知在景洪市的景兰大酒店长谈了两个晚上。
       “开始我问蔡总投入了多少资金建公司,蔡总回答说是2000万元,我就不想帮他做了。”方一知说:“我做服务首要的是看企业的实力,因为要打造一个全新的大品牌需要很多资金,最起码得需要3000万元。”但最终,方一知被打动了:一是被蔡辅亮锲而不舍地寻找他的精神所感动,二是蔡辅亮表示,自己当初做电器生意是白手起家的,现在决定做茶,无论面对多少困难都会坚持。“锲而不舍、百折不挠的人必然会成功”,就此,方一知终于决定帮助蔡辅亮。
       就这样,两天之后的46日,方一知为蔡辅亮量身订做,取了个“茶树王”的公司名称给他。
      “在找到方老师以前,我曾经跟其他策划公司谈过,人家都是一开口就谈条件,要先付策划费,可方老师不是这样的。我俩交谈公司情况过后,还没有谈费用问题,方老师就把茶树王的名字送给了我。” 蔡辅亮感慨地表示,方老师果然有大家风范。
      随后,蔡辅亮立即停止“西双版纳昌瑞茶业有限公司”的所有方案,并马上注册了“云南茶树王茶业有限公司”的名称。412日的首界中国普洱茶战略联盟论坛峰会,便以茶树王公司的形象亮相。
    “前段时间,有家注册上亿元资金的新茶业公司老总想请我服务,我就问他敢不敢像蔡总一样,把注册了几天的品牌换掉,裁掉刚招的200多员工节省不必要的开支,但对方就没有这种魄力,我当然不会帮他服务。”对蔡辅亮做事的魄力及合作的诚意,方一知深为赞许。
                                                         高品质产品传承历史文化经典
      “茶树王见证历史之更替,时代之变幻,可谓岁月沧桑,历经磨难,却亦矢志不移,传香于斑斓人间。”这是《茶树王赋》里的一句话,它也是蔡辅亮的经历和精神在普洱茶世界里的对应物。
       蔡辅亮表示,云南南糯山、巴达山、千家寨、香竹箐等茶山有好几棵千年茶树王,茶树王吸取了天地精华,乃万木之王。恰逢盛世,社会和谐,茶树王生机无限,气韵浩荡,更将千年沉香传播向广大世界。目前,该公司已经认养了南糯山和巴达山的茶树王,用宽广的胸怀去思考茶树王,欲借普洱茶之势,让人一想到茶树王就想到茶树王企业,把云南普洱茶提升为中国的、世界的普洱茶。
       认准了“茶树王”这个名字后,蔡辅亮从网上发现,这个名字经被云南一家国营单位的人注册成矿泉水的商标,他心理便有了一个疙瘩,觉得这个名字是属于茶的,不应该被应用于其他商品的商标。他找到了商标的拥有者,经过两个多月的协商,对方终于被蔡辅亮的诚意感动,把这个中文注册商标让给了他,蔡辅亮为此花了不少钱。“和对方商量的过程是很艰辛的,我有时候晚上都无法入睡,经常打电话请教方老师。”
      在使用具有云南特点的“茶树王”历史文化资源的同时,茶树王公司也吸纳世界文化资源,找到了世界文化与茶的结合点——“茶树王”卡通品牌形象物。云南茶树王公司精心设计的承载茶树王精神、茶树王文化的卡通形象——中国普洱茶第一个品牌形象物——“茶树王”借鉴了西方的模式,立志于把“茶树王”打造成普洱茶界的“肯德基上校”。
      蔡辅亮介绍,“茶树王”老人形象的头发和胡子都是绿色的茶叶,端着茶壶的左手形似劲虬的树枝、盘根错节,整个造型酷似一棵挺拔的古茶树。在表情上,有着道家出世的精神风貌,虽历经风雨,风骨犹存,胸怀豁达,笑看沧桑;也有着儒家的入世精神,历经沧桑,仍百折不挠,矢志不移,要把千年沉香传遍世界。
     “千年品质,一脉传承”是茶树王公司的宣言,蔡辅亮希望通过自己的努力,担负起弘扬茶树王精神、把云南茶树王文化推向世界的使命,倾力打造千年品质的普洱茶高端品牌,让云南茶树王精神、茶树王文化世世代代传承下去,更加深刻地铭记在千千万万个茶人茶友心上。
       有了好的形象,更需要有好的产品来保证品牌质量。为保证品牌、维护质量,蔡辅亮高薪聘请了勐海一家茶厂熟茶发酵技术非常好的厂长来任茶树王公司茶厂的厂长,今年7月,公司开始压制地一批产品,蔡辅亮不惜成本,坚持选用今年最好的春茶原料来做熟茶,成本比用去年的原料高出了两三倍。
       从713日在云南首届春茶博览会上正式亮相之今短短一个月,茶树王公司得到了极大关注,每天都接到各地经销商来电洽谈加盟的合作意向。813日,记者在茶树王公司看到,工人正加班加点,全力赶制新产品。
       目前,茶树王公司又投资2500万元,在勐海经济开发区辟地建设40亩的精致加工厂,以期达到年生产加工能力3000吨的生产规模。
     “文化能走多远,普洱茶就能走多远。” 蔡辅亮相信,云南茶树王公司通过打造茶树王品牌形象,将能使茶树王精神、茶树王文化,在和谐社会的盛世年代,发扬光大到一个崭新的境界。而不久的将来,在中国各地的无数个普洱茶形象店之上,茶树王老人的中国形象和传统姿态也将更深入、更广泛地被人们所铭记。
                                                    2007年8月15日《云南经济日报·盛世普洱》 路羽 /
发表时间:2007-10-6 用户查看:3744
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